Film korporacyjny to kolorowy film o różnej długości, który reprezentuje firmę i jej możliwości. Filmy reklamowe mają mały format: realizują określony cel i w pełni się do niego nadaje. Jaka jest różnica między filmami korporacyjnymi a promocyjnymi? Kiedy najlepiej zamówić półgodzinny film, a kiedy 30-sekundową reklamę do telewizji? Wymyślmy to razem. Zakłada się, że filmy korporacyjne będą oglądane podczas prezentacji, na wystawie, seminarium… Jest limit czasowy, ale generalnie materiał filmowy wystarczy, aby osiągnąć cele informacyjne filmu. Odbiorcami filmów korporacyjnych są partnerzy, inwestorzy, potencjalni lub stali klienci, pracownicy. Reklamy ogląda masowo, dlatego muszą być zrozumiałe dla szerokiego grona odbiorców. Informacje w filmie korporacyjnym mogą być wysoce specjalistyczne, przeznaczone dla widza znającego istotę tematu. Widzowie oglądający film promocyjny powinni w ciągu kilku sekund zrozumieć, co jest reklamowane, dlaczego powinni go kupić i gdzie to kupić. W filmach korporacyjnych nacisk kładzie się na informacyjny styl narracji. Mogą być wyjątki, ale generalnie jest to standard. Jest to całkiem zgodne z celami takich treści. Reklama wideo powinna być jak najbardziej ergonomiczna. Dlatego nie ma tu miejsca na „bla-bla-bla” i oznaczanie czasu. Wszystko jest niezwykle przystępne, z jasnym celem i konkretnym przesłaniem dla odbiorców. Zakłada się, że po obejrzeniu filmu korporacyjnego inwestorzy zwrócą uwagę na firmę, wzrośnie zaufanie klientów, docelowi odbiorcy otrzymają odpowiedzi na pytania, poprawi się spójność i motywacja pracowników. Oczekuje się, że film promocyjny przyniesie określony zwrot: wzrost sprzedaży lub inną wymierną aktywność klienta.